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“瓜子之王”洽洽想圆“坚果梦”,域名虽好,破局还需加快速度!

时间:2021-02-18
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文章来源:互联网

近日,据洽洽食品公告,公司计划使用自有资金人民币2亿元,投资设立全资子公司“洽洽新消费投资公司”,公司持有其100%的股权。而此次大力加码新消费的背后,是恰恰想要冲击坚果业务的决心。

 

洽洽食品成立于2001年,历经10年的发展,洽洽成功上市成为“炒货第一股”。在洽洽之前,陈先保曾靠卖冰棍赚到了第一桶金。但在当时的他看来,冰棍生意未来很难做大,于是陈先保将目光转移到了安徽本土生意繁荣的炒货上,洽洽也由此得以成立。不得不说,洽洽之所以能在炒货行业坐到龙头地位,与创始人陈先保颇具前瞻性的眼光有很大关系。

 

洽洽推出的第一年,就花了400万在央视投放广告,因此知名度大涨,几乎一夜之间就成了家喻户晓的瓜子品牌。仅在2001年,洽洽的销售额已经高达4亿多。

 

随后洽洽也慢慢有了品牌认知,开始建立起成熟的渠道和产业链体系,巩固在行业的领先地位。


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与之相同的,还有恰恰食品在品牌域名保护上的先见。

 

据查询,恰恰食品的官网启用的是一枚组合域名qiaqiafood.com,这枚域名注册时间为2003年7月,距今有17年的历史。qiaqiafood由“qiaqia”和“food”组成,正对应“恰恰食品”的含义,因此也算是一枚不错的品牌域名。

 

此外,与qiaqiafood.com同一时间注册保护的,还有qiaqiafood.cn/.com.cn、qiaqia.com.cn等域名。不过比较遗憾的是,更简短的qiaqia.com早在2000年就已经被注册了,目前也并不在恰恰食品公司手上,另外qiaqia.cn也在2004年被注册,目前显示被山东舜网传媒有限公司所持有。

 

不过,在2003年来说,作为一家刚成立不久的以线下销售为主的传统类型企业,仅在品牌域名保护这一点上,恰恰食品仍然展现出了超前的保护意识。

 

近几年“坚果”的爆红,让洽洽也看中了坚果行业的市场前景。但是在这条路上,竞争压力并不小,早在2015年,国内的三只松鼠、百草味、良品铺子等品牌就已树立起了市场认知。

 

不过有国名度超高的瓜子业务在前,洽洽也拥有很多优势,因此对于这一新业务,洽洽也非常有底气。对于坚果业务,其创始人陈先保提出的目标是“5-10年间,使洽洽不仅瓜子全国第一,坚果也能全国第一。”

 

在新时代,有关产品、渠道以及品牌的发力,都需要适应新消费浪潮,这大概也是洽洽愿意斥巨资加码新消费的主要原因。据相关数据显示,仅坚果相关品牌,在电商平台就多达300多个,因此洽洽想要实现“坚果梦”,还需要加快速度了。


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