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断臂求生存?美妆巨头资生堂收入大跌,欲打包出售6个知名品牌

时间:2021-02-05
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文章来源:互联网

2月3日,资生堂宣布将个人护理业务出售给CVC Capital Partners,交易价为1600亿日元(15亿美元)。日前多家媒体报道,资生堂在考虑以1500亿-2000亿日元(约93.6亿-124.8亿人民币),将部分平价洗护品牌业务出售给私募股权公司CVC Capital Partners,但当时还没有做出正式决定。

 

据悉,资生堂此次打包出售的平价洗护品牌包括Ag DEO 24、水之密语AQUAIR、海帆SEA BREEZE、丝蓓绮TSUBAKI、珊珂SENKA和吾诺UNO六大品牌,这几个品牌均有一定知名度。

 

根据资生堂发布的2020年业绩初步报告来看,截至去年12月底,集团销售额同比大跌19%,营业利润则大跌87%。雪上加霜的是,有分析报告发现,日本品牌在国内的热度出现下滑趋势,而中国却已成为全球第二大化妆品市场。

 

据了解,资生堂的官网采用的是品牌域名shiseido.com,这枚域名的注册时间为1995年,其搜狗PR值为5,具有一定的权重优势,并且shiseido直接对应资生堂的英文名,十分契合品牌。访问该域名时,会让用户根据所在地理位置,挑选不同地区官网,各个地区的官网页面也是各具特色。


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资生堂在国内所启用的官网域名为shiseido.com.cn,经查询,该域名注册于2003年,是与shiseido.cn一同被资生堂收购保护起来的。除此之外,还有shiseido.net、shiseidochina.cn/.com.cn、anessa.cn/.com.cn、urara.cn/.com.cn等众多资生堂及其旗下品牌的域名被保护起来。

 

看得出来,资生堂在域名方面的保护工作还是可圈可点的。不过外资企业似乎很少有对拼音域名感兴趣的,从以往我们了解过的多家企业例如肯德基、汉堡王等,包括同类企业欧莱雅,都没有保护其品牌拼音域名。资生堂也不例外,三拼系列的zishengtang.com/.cn/.com.cn/.net等域名,目前都被不同的终端和投资人持有,不过经查询结果来看,都并未建站使用。

 

有分析认为,资生堂的平价业务主要分布在亚洲市场,且以中国市场为主,而目前国内市场平价化妆品竞争激烈,此时放弃低端业务对资生堂而言或许是个正确的选择。

 

另有人指出,资生堂出现亏损不仅因为疫情这一不可控因素,更核心的问题是旗下品牌过于繁杂,导致定位模糊。出售低端业务后将有助于集团更好地巩固提升高端品牌的影响力,刺激业绩回暖。

 

总之可以肯定的是,在竞争越来越激烈的赛道,面对国产品牌的加速崛起,即便是资生堂这类美妆巨头也不能掉以轻心。


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