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Keep再获3.6亿美元融资,曾霸气回购品牌域名!

时间:2021-01-20
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文章来源:互联网

健身独角兽估值破20亿美元大关

1月11日,Keep完成了3.6亿美元F轮融资,此次融资有软银、高瓴 、腾讯等知名资本投资。成为近年国内运动科技领域融资的最大金额,估值成功站上20亿美元大关。

有报告指出,后疫情时代,线上健身用户群体增长了23%。而Keep恰逢时运,截至目前keep拥有2亿用户。消息一出,资本市场对于Keep上市的预期飙升。

Keep自2015年上线至今,已累计完成了8轮融资,累计数额超过6亿美元,颇受资本青睐。而对于Keep来说,下一步就是要考虑如何将2亿用户流量成功变现,而这也被业界认为传出Keep上市消息的原因之一。

健身领域探路先锋,不止于“APP”

Keep成立于2014年底,当时健身领域尚未有服务大众用户的App,抓住小白健身人群的市场机会“一夜爆红”,自上线到收获100万粉丝,只花了105天。

Keep走过市场培育期,但它不想只做一个App,也不想只服务小白人群。按创始人王宁的设想,当人们搜索时,想到的是“Google一下”,运动时,想到的是“Keep一下”

为了实现这一目标,Keep以线上App构成用户基本盘,在过去几年开疆扩土,不断拓展边界,很快从工具向运动科技平台转型。

向平台转型的策略很快奏效,2019年线上业务营收同比增长286%,线下以智能硬件为代表的消费品业务,营收达到300%的复合增长率。目前Keep已经成为国内最大的运动社交平台。


平台转型成功,品牌域名保护到位

目前Keep官网启用的是英文域名gotokeep.com,该域名注册于2014年,直译为“去保持”,域名含有关键词“keep”。不过该域名并不是十分契合keep的品牌,虽然有创意但略显冗长复杂。

作为一家志向远大的独角兽企业,显然会为自己的品牌选择更为简短和更契合的单词域名keep.com。

早在2019年初,就有爆料称Keep已经收购了域名keep.com。据了解,keep.com此前被国外一家名为Keep Holdings的公司持有,曾启用作购物平台。

通过whois查询发现,该域名的whois信息是在2018年9月份更新的,当时该域名从海外平台转移到了国内域名平台,而在那之前不久,Keep刚获得了1.27亿美元,约8.6亿元的融资。现在推测来看,很有可能域名正是那时交易,用作融资后的品牌域名升级。

Keep.com属于一枚经典的英文单词域名,注册于1995年,距今已有26年历史。其主体Keep是英文“保持、保留、保管、记录”的意思,属于通用单词,应用价值极高。目前该域名可以跳转至官网。

从品牌角度来说,keep.com不仅方便用户访问,也能强化品牌形象;对于企业拓展海外业务,走向国际化,也大有裨益。不管上市与否,持有一个贴切品牌的简短域名也更容易被用户认可,将会产生持续的推广效应。

虽然交易价格未知,但从已建站的终端手上回购品牌域名,想必价格绝对是不低的。目前keep还持有keep.com.cn、keepland.cn等品牌相关域名。


但事实上,keep能够顺利回购品牌域名keep.com只能说是一件非常幸运的事。大部分已经建站的域名往往回购难度极大,比如更契合顺丰品牌的两字母域名SF.com就已经被国外企业建站,顺丰无从收购,只能退而求其次收购了SF.cn。这也提醒了广大企业家,在建项之前就应该考虑到品牌域名的布局,否则再去回购不仅要花费极高的成本,也不一定能顺利回购!

国内健身市场仍有巨大增长空间,行业赛道仍有无限商业前景。目前的Keep有“健身独角兽”光环加身,作为一家拥有互联网基因的运动品牌,回购品牌域名的行为就体现出了Keep将继续推动行业发展,真正成为符合新一代年轻健身用户需求的国民品牌的决心!


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