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三步教你精准定价域名!

发布时间:2022-05-06 07:07:42 浏览次数:554

当你拥有一个域名并且想出售时,如何对域名价值评估和定一个合理的价格呢?


以下是知名海外投资人Chris Zuiker的经验分享。他将域名评估流程分为三步:原始价值、品牌价值、感知价值。







当有人给我一个域名时,我首先看到的是该域名所包含的关键字固有的原始价值。包括:每月有多少人在搜索该关键字?以及广泛搜索和完全匹配搜索的数量是多少?


广泛搜索是指当用户在添加描述性词时包含关键字的搜索。例如关键词“Quilt(被子)”,广泛搜索则表现为“Quilt Classes(被子等级)”或“High Quality Quilt(优质被子)”。


完全匹配搜索是指仅搜索直接关键字。比如,用户直接输入Quilt.com。


有着较高精确匹配搜索量的域名原始价值更高,因为这表明该域名是一个提及率很高的通用性词汇。通常,企业为其品牌(关键词)做广告而支付的费用——“每次点击费用”。





以 Quilt.com为例,该域名每月会收到 49,500 次完全匹配搜索。而企业愿意为每次点击链接的人支付1.41 美元。这表示域名Quilt.com具有原始价值。





因为域名与某些终端的品牌名称相契合,这些已有的品牌为该域名注入了生命力,因此域名也随之产生了品牌价值。


品牌价值包括了用户的信任、品牌忠诚、选择偏好,以及企业为其品牌和关键词进行推广营销所花费的数百万美元不等。如果你恰好持有一枚对应某终端品牌的域名,那么该域名就有很高的品牌价值。


以下的问题可以帮助你确定品牌资产和域名价值。


市场上有多少与域名契合的品牌?


这些终端有没有进行融资?


他们有什么发展前景?


就以单词域名“胡萝卜”Carrot.com来说,在整个市场中,有无数个公司以Carrot命名。





不过在2019年,一家美国地产投资网站Carrot,以60万美元(约400万元)收购了域名Carrot.com,用以升级该公司的原域名OnCarrot.com。至此,Carrot.com就占据了全球市场中所有同名品牌的领导地位。